キリンビバレッジが，新プロジェクトを発表しました。
「世界一おいしいのみものをつくろう！」をコンセプトにした「別格」ブランドを11月に立ち上げます。
最初は「日本冠茶」「希少珈琲」「生姜炭酸」「黄金鉄観」の４品。
いずれも“採算度外視（佐藤社長談）”という高価な原料を贅沢に使用したとのこと。「希少珈琲」は希少糖とミルクを使ったミルク・砂糖入りタイプですが，無糖ブラックも開発中だそうです。
容器は375ml・375g入りのボトル缶を採用し，見た目に高級感のある金色のシュリンクラベルを使っています。
価格はすべて税別200円，これまでにない高価格帯製品です。
消費の二極化が見られるなか，果たして清涼飲料にも二極化が生じるか？
私は，大変に興味深いプロジェクトと感じています。